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DIRECCIÓN DE MARKETING GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DEL MERCADO

Por: LAMBIN . JEAN JACQUES | [Autor].
Colaborador(es): GALLUCCI, CARLO.
Editor: MEXICO ; MC GRAW HILL ; 2008Edición: 1A. ed.Descripción: 596; 22.5.Tema(s): MARKETINGClasificación CDD: 658.802.LAMB.00
Contenidos:
CAPÍTULO 1. FUNCIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN UNA ECONOMÍA SOCIAL DE MERCADO. . -- CAPÍTULO 2. GESTIÓN ORIENTADA AL MERCADO. . -- PARTE 2. COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR . -- CAPÍTULO 3. ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE. . -- CAPÍTULO 4. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CLIENTE. . -- CAPÍTULO 5. MEDICIÓN DE LA RESPUESTA DEL CLIENTE. . -- PARTE 3. IMPLEMENTACION DEL MARKETING ESTRATEGICO . -- CAPÍTULO 6. ANÁLISIS DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. . -- CAPÍTULO 7. ANÁLISIS DE LA ATRACTIVIDAD DEL MERCADO DE REFERENCIA. . -- CAPÍTULO 8. ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA. . -- CAPÍTULO 9. DECISIONES DE POSICIONAMIENTO Y SELECCIÓN DE LOS MERCADOS OBJETIVOS. . -- CAPÍTULO 10. FORMULACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING. . -- PARTE 4. IMPLEMENTACION DEL MARKETING OPERATIVO . -- CAPÍTULO 11. DECISIONES SOBRE EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS. . -- CAPÍTULO 12. GESTIÓN DE LA MARCA. . -- CAPÍTULO 13. DECISIONES DE LOS CANALES DE DISTRIBUCI?N. . -- CAPÍTULO 14. GUERRA DE MARCAS EN LOS MERCADOS DE BIENES DE CONSUMO. . -- CAPÍTULO 15. DECISIONES DE PRECIOS. . -- CAPÍTULO 16. DECISIONES DE COMUNICACIÓN. . -- PARTE 5. IMPLEMENTACION DE LA GESTION ORIENTADA AL MERCADO . -- CAPÍTULO 17. PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO. . -- CAPÍTULO 18. VALORES Y CONCEPTOS EMERGENTES EN LA GESTI?N ORIENTADA AL MERCADO.
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Libros Biblioteca Central
BIBCE-CSSOC (Biblioteca Central - 2do piso) 658.802.LAMB.00 (Navegar estantería) 1e. Disponible 59697

CAPÍTULO 1. FUNCIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN UNA ECONOMÍA SOCIAL DE MERCADO.

. -- CAPÍTULO 2. GESTIÓN ORIENTADA AL MERCADO.

. -- PARTE 2. COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

. -- CAPÍTULO 3. ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE.

. -- CAPÍTULO 4. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CLIENTE.

. -- CAPÍTULO 5. MEDICIÓN DE LA RESPUESTA DEL CLIENTE.

. -- PARTE 3. IMPLEMENTACION DEL MARKETING ESTRATEGICO

. -- CAPÍTULO 6. ANÁLISIS DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

. -- CAPÍTULO 7. ANÁLISIS DE LA ATRACTIVIDAD DEL MERCADO DE REFERENCIA.

. -- CAPÍTULO 8. ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA.

. -- CAPÍTULO 9. DECISIONES DE POSICIONAMIENTO Y SELECCIÓN DE LOS MERCADOS OBJETIVOS.

. -- CAPÍTULO 10. FORMULACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING.

. -- PARTE 4. IMPLEMENTACION DEL MARKETING OPERATIVO

. -- CAPÍTULO 11. DECISIONES SOBRE EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS.

. -- CAPÍTULO 12. GESTIÓN DE LA MARCA.

. -- CAPÍTULO 13. DECISIONES DE LOS CANALES DE DISTRIBUCI?N.

. -- CAPÍTULO 14. GUERRA DE MARCAS EN LOS MERCADOS DE BIENES DE CONSUMO.

. -- CAPÍTULO 15. DECISIONES DE PRECIOS.

. -- CAPÍTULO 16. DECISIONES DE COMUNICACIÓN.

. -- PARTE 5. IMPLEMENTACION DE LA GESTION ORIENTADA AL MERCADO

. -- CAPÍTULO 17. PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO.

. -- CAPÍTULO 18. VALORES Y CONCEPTOS EMERGENTES EN LA GESTI?N ORIENTADA AL MERCADO.

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