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O'GUINN, THOMAS


PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA. 3RA EDIC - 1A. ed - MEXICO 2004 - 757 27.0

LA PUBLICIDAD EN LOS NEGOCIOS Y LA SOCIEDAD
. -- LA PUBLICIDAD COMO UN PROCESO
. -- LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: ANUNCIOS, AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y ORGANIZACIONES DE SOPORTE
. -- LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
. -- ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGLAMENTARIOS DE LA PUBLICIDAD
. -- ANÁLISIS DEL ENTORNO PUBLICITARIO: LA PUBLICIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
. -- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, POSICIONAMIENTO Y LA PROPOSICIÓN DEL VALOR
. -- LA PUBLICIDAD Y LA INVESTIGACIÓN EN PROMOCIÓN
. -- EL PLAN DE LA PUBLICIDAD
. -- PLANIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD: UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL
. -- PREPARACIÓN DEL MENSAJE
. -- CREATIVIDAD Y PUBLICIDAD
. -- ESTRATEGIA DEL MENSAJE
. -- LA REDACCIÓN
. -- DIRECCIÓN DEL ARTE Y PRODUCCIÓN
. -- COLOCACIÓN DEL MENSAJE EN MEDIOS CONVENCIONALES Y NUEVOS
. -- PLANEACIÓN DE MEDIOS, OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS PARA ANUNCIAR Y COMUNICAR LA MARCA
. -- PLANEACIÓN DE MEDIOS: IMPRESOS, TELEVISIÓN Y RADIO
. -- PUBLICIDAD E INTERNET
. -- COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA
. -- MEDIOS DE SOPORTE, PUBLICIDAD P - O - P Y PATROCINIO DE EVENTOS
. -- PROMOCIÓN DE VENTAS
. -- MARKETING DIRECTO
. -- LAS RELACIONES PUBLICAS Y LA PUBLICIDAD CORPORATIVA

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD

Dewey Class. No.: 659.1.OGUI.00