El Papel de la Investigación de Mercados en la Toma de Decisiones Gerenciales

. -- Naturaleza del Marketing

. -- Investigación de Mercados y Toma de Decisiones

. -- Desarrollo de la Investigación de Mercados

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Capítulo 2

. -- La Industria de la Investigación de Mercados y la Ética de la Investigación

. -- Estructura Evolutiva de la Industria de la Investigación de Mercados

. -- Organización Implicadas en la Investigación de Mercados

. -- Departamento de Investigación de Mercados de Corporaciones de Consumo de Industrias

. -- Proveedores de Investigación

. -- Uso de la Investigación de Mercados-Una Perspectiva Corporativa

. -- Estado de la Industria de la Investigación de Mercados

. -- La Ética de la Investigación de Mercados

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 3

. -- Definición del Problema, Investigación Explorativa y el Proceso de Investigación

. -- Importancia Crítica de Definir Correctamente el Problema

. -- Objetivos de Investigación Como Hipótesis

. -- El Proceso de la Investigación de Mercados

. -- Gestionar el Proceso de Investigación

. -- La Propuesta a de Investigación de Mercados

. -- ¿Qué Motiva a los Decisores a Usar Información de Investigación?

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 4

. -- Datos Secundario y Análisis del Big Data

. -- Naturaleza de los Datos Secundarios

. -- Bases de Datos Internas

. -- Análisis del Big Data

. -- Sistemas de Información Geográfica

. -- Sistemas de Apoyo de Decisiones

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 5

. -- Investigación Cualitativa

. -- Naturaleza de la Investigación Cualitativa

. -- Grupos de Enfoque

. -- Otras Técnicas Cualitativas

. -- Futuro de la Investigación Cualitativa

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 6

. -- Investigación por Encuesta Tradicional

. -- Popularidad de la Investigación por Encuesta

. -- Tipos de Errores en la Investigación por Encuestas

. -- Tipos de Encuestas

. -- Determinación de la Técnica por Encuesta

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Capítulo 7

. -- Investigación de Mercados en Línea-El Crecimiento de la Investigación en Dispositivos Móviles y Redes Sociales

. -- El Mundo en Línea

. -- Uso de Internet para Buscar Datos Secundarios

. -- Investigación Cualitativa en Línea

. -- Investigación por Encuestas en Línea

. -- Páneles Comerciales en Línea

. -- Investigación en Internet Móvil-El Futuro es Ahora

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 8

. -- Recolección de Datos Primarios: Observación

. -- Naturaleza de la Investigación por Observación

. -- Observación Humana

. -- Observación Mecánica

. -- Rastreo

. -- Investigación por Observación y Compras Virtuales

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en Red

. -- Capítulo 9

. -- Recolección de Datos Primarios: Experimentación y Mercados de Prueba

. -- ¿Qué es un Experimento?

. -- Demostración de Causalidad

. -- Ámbito Experimental

. -- Validez Experimental

. -- Notación Experimental

. -- Variables Extrañas

. -- Diseño, Tratamiento y Efectos Experimentales

. -- Limitaciones de la Investigación Experimental

. -- Diseños Experimentales Selectos

. -- Mercados de Prueba

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

. -- Trabajar en la Red

. -- Capítulo 10

. -- El Concepto de Medición

. -- Proceso de Medición

. -- Resumen

. -- Términos Clave

. -- Preguntas de Repaso y Pensamiento Crítico

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