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100			_aCATEORA, PHILIP R.
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245		0	_aMARKETING INTERNACIONAL. - ED. 16 / 2014
250			_a16A. ed
260			_aMÉXICO
260			_bMC GRAW HILL
260			_c2014
300			_a626
300			_c26.8
505			_aPARTE 1. PERSPECTIVA GENERAL . -- ALCANCE Y DESAFÍOS DEL MARKETING INTERNACIONAL . -- EL DINÁMICO AMBIENTE DEL COMERCIO INTERNACIONAL . -- PARTE 2. ENTORNO CULTURAL DE LOS MERCADOS GLOBALES . -- HISTORIA Y GEOGRAFÍA: FUNDAMENTOS DE LA CULTURA . -- LA DINÁMICA CULTURAL EN LA EVALUACIÓN DE LOS MERCADOS GLOBALES . -- CULTURA, ESTILO GERENCIA Y SISTEMAS EMPRESARIALES . -- EL ENTORNO POLÍTICO: UNA PREOCUPACIÓN ESENCIAL . -- AMBIENTE LEGAL INTERNACIONAL: LAS REGLAS DEL JUEGO . -- PARTE 3. EVALUACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES EN EL MERCADO GLOBAL . -- DESARROLLO DE UNA PERSPECTIVA GLOBAL A TRAVÉS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS . -- DESARROLLO ECONÓMICO Y LOS PAÍSES DE AMÉRICA . -- EUROPA, ÁFRICA Y ORIENTE MEDIO . -- LA ZONA ASIA-PACÍFICO . -- PARTE 4. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING . -- ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING GLOBAL: PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN . -- PRODUCTOS Y SERVICIOS DE CONSUMO . -- PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA LAS EMPRESAS . -- CANALES DEL MARKETING INTERNACIONAL . -- COMUNICACIONES DE MARKETING Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL INTEGRADAS . -- LAS VENTAS PERSONALES Y LA ADMINISTRACIÓN DE VENTAS . -- PRECIOS PARA LOS MERCADOS INTERNACIONALES . -- PARTE 5. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING . -- NEGOCIACIONES INVENTIVAS CON CLIENTES, SOCIOS Y REGULADORES INTERNACIONALES . -- PARTE 6. MANUAL DE PAÍSES . -- MANUAL DEL PAÍS: UNA GUÍA PARA PREPARAR UN PLAN DE MARKETING . -- ANÁLISIS DE LA CULTURA . -- ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA . -- AUDITORÍA DEL MERCADO Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO . -- PLAN DE MARKETING PRELIMINAR . -- GLOSARIO . -- CRÉDITOS FOTOGRÁFICOS
650			_aCOMERCIALIZACIÓN DE EXPORTACIÓN.
650			_aMERCADOTECNIA DE EXPORTACIÓN.
700			_aGILLY, MARY C.
700			_aGRAHAM, JOHN L.
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