Mercadotecnia y psicología: una larga historia común . -- Necesidades y motivaciones de los agentes económicos . -- Conductas y conocimientos de los agentes económicos . -- Liderazgo y administración: opciones y decisiones en la empresa . -- Nuevo enfoque en los estudios de mercadotecnia . -- Neuroestrategia de mercadotecnia: segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento de la oferta . -- Política de la oferta: la marca . -- Política de la oferta: diseño del producto y de la gráfica . -- Punto de venta: espacio de la compra y valores propuestos . -- Política de comunicación