Crear la marca global, 2da. Edición,
- 2A. ed
- ESPAÑA ESIC 2015
- 294 24.0
El reto de la marca global . -- El dilema: marca local vs. marca global . -- Global branding . -- Los cimientos de la marca . -- El corazón de la estrategia de marca . -- La identidad formal de la marca . -- Branding interno y cultura corporativa . -- Marca y marketing: La entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca . -- La protección legal de la marca