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AU  - Díaz Chuquipiondo, Richard
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AU  - Díaz Chuquipiondo, Richard
TI  - Como elaborar un plan de marketing. Planificando tu texto
U1  - 658.8.DIAZ.00 
CY  - PERU
KW  - MARKETING
N1  - Capítulo 1. Hacia el marketing estratégico
. -- De la estrategia de marketing al marketing estratégico
. -- La conducta del empresario como estrategia inicial de marketing de la empresa
. -- El marketing estratégico y las empresas
. -- Capítulo 2. Fases preliminares para la elaboración del plan de marketing
. -- Características del plan de marketing
. -- Uso de matrices y modelos de análisis
. -- Primera fase: concertación de la idea estratégica
. -- Segunda fase: análisis precedentes al plan
. -- Capítulo 3. Proceso de elaboración del plan de marketing
. -- Proceso de elaboración del plan de marketing
. -- Etapas de la redacción del plan de marketing
. -- Capítulo 4. Reflexiones para los nuevos emprendedores respecto al plan de marketing
. -- Flexibilidad
. -- El puente de los dos mundos
. -- Salir del fracaso
. -- Dónde actuar
. -- Hasta que me necesiten
. -- Sobre las ilusiones
. -- Quién debe estar satisfecho
. -- El secreto de Cosby
. -- La imaginación
. -- Que nadie sepa
. -- El uso de la ciencia
. -- No idolatrar
. -- Sin egoísmos
. -- El arte del negocio
. -- Capítulo 5. FODA y otras matrices de análisis
. -- FODA
. -- Matriz comparativo de la empresa y su competencia
. -- Matriz del perfil de la posición competitiva
. -- Matriz de la estrategia
. -- Matriz de soluciones
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