TY  - BOOK
AU  - JIMÉNEZ ZARCO, ANA ISABEL (COORD)

AU  - 
AU  - CALDERÓN GARCÍA, HAYDEÉ
AU  - DELGADO BALLESTER, ELENA
AU  - GÁZQUEZ ABAD, JUAN CARLOS
AU  - GÓMEZ BORJA, MIGUEL ÁNGEL
AU  - LORENZO ROMERO, CAROTA
AU  - MARTÍNEZ RUIZ, MARÍA PILAR
AU  - MONDÉJAR JIMÉNEZ, JUAN ANTONIO
AU  - SÁNCHEZ PÉREZ, MANUEL
AU  - ZAPICO ALDEANO, LUIS MIGUEL
TI  - DIRECCIÓN DE PRODUCTOS Y MARCAS, 2004
U1  - 658.827.JIME.00 
CY  - BARCELONA
KW  - MARKETINK - EMPRESA
KW  - ECONOMÍA - EMPRESA
N1  - EL PRODUCTO Y LA IMPORTANCIA DE LA MARCA EN SU POLÍTICA

. -- LA IDENTIDAD E IMAGEN DE MARCA

. -- L A MARCA COMO ACTIVO ESTRATÉGICO

. -- ESTRATEGIAS DE MARCA (1): LA EXTENSIÓN

. -- ESTRATEGÍA DE MARCA (2): LA MARCA EN LOS MERCADOS EXTERIORES

. -- GESTIÓN DE LAS CARTERAS DE PRODUCTOS Y MARCAS

. -- LAS FUNCIONES DE PRODUCT MANAGER

. -- LAS FUNCIONES DE BRAND MANAGER
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