BASSAT, LUIS <br/><br/>
EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD: (IDEAS QUE MUEVEN MONTAÑAS) - ED. 3 / 2016 

 - 3A. ed 
 - BARCELONA  PENGUIN RANDOM HOUSE GRUPO EDITORIAL  2015 
 - 318  19.0 
<br/><br/>DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY<br/><br/>. -- INTRODUCCIÓN<br/><br/>. -- QUE ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA<br/><br/>. -- EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN<br/><br/>. -- LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR<br/><br/>. -- LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES<br/><br/>. -- LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN<br/><br/>. -- LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS<br/><br/>. -- EL SLOGAN, QUINTA ESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO<br/><br/>. -- PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA<br/><br/>. -- LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN<br/><br/>. -- PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZO EN EL OJO<br/><br/>. -- TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO<br/><br/>. -- RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO<br/><br/>. -- PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA<br/><br/>. -- LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD<br/><br/>. -- EPILOGO 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.11.BASS.00