FERRELL, O.C.
ESTRATEGIA DE MARKETING. - ED. 5 / 2012
- 5A. ed
- MÉXICO CENGAGE 2012
- 744 27.1
PARTE 1. PREPARANDO EL ESCENARIO PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING.
. -- EL MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL.
. -- PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING.
. -- ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING.
. -- PARTE 2. DESCUBRIENDO LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO.
. -- RECOLECCIÓN Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING.
. -- DESARROLLO DE UNA VENTAJA COMPETITIVA Y ENFOQUE ESTRATÉGICO.
. -- PARTE 3. DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DEL MARKETING.
. -- CLIENTES, SEGMENTACIÓN Y MERCADOS META.
. -- ESTRATEGIA DE PRODUCTO.
. -- ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS.
. -- ADMINISTRACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Y DE LA CADENA DE SUMINISTRO.
. -- COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING.
. -- PARTE 4. PONIENDO LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN.
. -- IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DEL MARKETING.
. -- DESARROLLO Y MANTENIMIENTO DE RELACIONES A LARGO PLAZO CON LOS CLIENTES.
MARKETING
ESTRATEGIAS EN LOS NEGOCIOS
COMPETENCIA
ÉXITO EMPRESARIAL
MARKETING ESTRATÉGICO
658.8.FERR.02