TY  - BOOK
AU  - COSTA, JOAN

AU  - 
AU  - BOSOVSKY, GUILLERMO
AU  - FONTVILA, IGNASI
AU  - RABADÁN, ALBERTO
AU  - CULLERÉ, ALBERT
TI  - LOS 5 PILARES DEL BRANDING. ANATOMIA DE LA MARCA
U1  - 929.95.COST.00 
CY  - BARCELONA
KW  - MARCAS (MARKETING)
KW  - MERCADEO
KW  - NOMBRES DE PRODUCTOS DE MARCA
N1  - EL ALMA DE LA MARCA

. -- LA ERA DE LAS MARCAS

. -- LA COMPLEJIDAD INTRÍNSECA DE LAS MARCAS

. -- LA ESTRUCTURA OCULTA DE LA MARCA

. -- LOS CINCO PILARES DE LA MARCA

. -- EL PULSO DE LA MARCA

. -- LOS PROTAGONISTAS DE LA MARCA

. -- BRANDING CON O SIN INVESTIGACIÓN

. -- LAS DISTINTAS CONCEPCIONES DE LA INVESTIGACIÓN APLICABLE AL BRANDING

. -- DE QUÉ SE OCUPA LA INVESTIGACIÓN EN BRANDING

. -- LAS MÉTRICAS DE LA MARCA

. -- EL MODELO 4D DE INVESTIGACIÓN INTEGRADA

. -- LA INVESTIGACIÓN DE BRANDING EN EL ENFOQUE DIRCOM RESEARCH

. -- LA REDEFINICIÓN DE LOS ROLES EN BRANDING A PARTIR DEL MODELO 4D DE INVESTIGACIÓN

. -- LA VOZ DE LA MARCA

. -- NOMBRAR LA REALIDAD

. -- LOS PROBLEMAS DE LA CREACIÓN DE NOMBRES

. -- EL PROCESO DE CREACIÓN DE NOMBRES DE MARCA

. -- LA FORTALEZA DE LA MARCA

. -- PROPIEDAD INDUSTRIAL: POSICIÓN DE PRIVILEGIO Y VENTAJA COMPETITIVA

. -- PRINCIPIOS FUNDAMENTALES EN EL ÁMBITO MARCARIO

. -- ESTRATEGIA EN LA POLÍTICA DE PROTECCIÓN DE MARCAS

. -- EL ROSTRO DE LA MARCA

. -- VISUALIZAR EL IMAGINARIO DE UNA MARCA

. -- LOS SIGNOS DE LA IDENTIDAD VISUAL

. -- SIN DIFERENCIA NO HAY IDENTIDAD

. -- REBRANDING, O CÓMO ACTUALIZAR UNA MARCA

. -- LOOK & FEEL: CÓMO HABLA UNA MARCA
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