TY  - BOOK
AU  - KEEGAN, WARRE J.
AU  - 
AU  - GREEN, MARK C. 
TI  - MARKETING INTERNACIONAL  5TA. EDIC. 
U1  - 382..KEEG.00 
CY  - MEXICO
KW  - MARKETING
N1  - INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL.-ENTORNO ECONÓMICO GLOBAL.-CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS REGIONALES Y ACUERDOS COMERCIALES PREFERENCIALES.-ENTORNOS SOCIALES Y CULTURALES.-ENTORNOS POLÍTICO, LEGAL Y REGULADOR DEL MARKETING GLOBAL.-SISTEMAS DE INFORMACIÓN GLOBAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.-SEGMENTACIÓN, TARGETING Y POSICIONAMIENTO.-IMPORTACIÓN, EXPORTACIÓN Y SUMINISTRO.-ESTRATEGIAS DE ENTRADA A LOS MERCADOS GLOBALES: LICENCIAS, INVERSIÓN Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS.-DECISIONES DE MARCA Y PRODUCTO EN EL MARKETING GLOBAL.-DECISIONES DE PRECIOS.-CANALES DE MARKETING GLOBAL Y DISTRIBUCIÓN FÍSICA.-DECISIONES DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING GLOBAL I.-DECISIONES DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING GLOBAL II.-ELEMENTOS ESTRATÉGICOS DE LA VENTAJA COMPETITIVA.-LIDERAZGO, ORGANIZACIÓN Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA.-LA REVOLUCIÓN DIGITAL Y EL MERCADO ELECTRÓNICO GLOBAL
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