KELLER, KEVIN LANE <br/><br/>
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA 3RA. EDIC. 

 - 1A. ed 
 - MEXICO    2008 
 - 720  27.0 
<br/><br/>PERSPECTIVAS DE APERTURA<br/>. -- LAS MARCAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE MARCA<br/>. -- IDENTIFICACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DEL POSICIONAMIENTO Y VALORES DE LA MARCA<br/>. -- VALOR CAPITAL DE LA MARCA BASADO EN EL CLIENTE<br/>. -- POSICIONAMIENTO DE LA MARCA<br/>. -- PLANEACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROGRAMAS DE MARKETING DE LA MARCA<br/>. -- ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL<br/>. -- DISEÑO DE PROGRAMAS DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA<br/>. -- INTEGRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA<br/>. -- APALANCAMIENTO DE LAS ASOCIACIONES DE MARCAS SECUNDARIAS PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA<br/>. -- MEDICIÓN E INTERPRETACIÓN DEL DESEMPEÑO DE LA MARCA<br/>. -- DESARROLLO DE UN SISTEMA DE ADMINISTRACIÓN Y MEDICIÓN DEL VALOR CAPITAL DE LA MARCA<br/>. -- MEDICIÓN DE LAS FUENTES DE VALOR CAPITAL DE MARCA: CAPTURAR LA MENTALIDAD DEL CLIENTE<br/>. -- MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA: CAPTURAR EL DESEMPEÑO DE MERCADO<br/>. -- CRECIMIENTO Y SUSTENTABILIDAD DEL VALOR CAPITAL DE LA MARCA<br/>. -- DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA<br/>. -- INTRODUCIR Y DAR NOMBRE A NUEVOS PRODUCTOS Y EXTENSIONES DE MARCA<br/>. -- ADMINISTRACIÓN DE LA MARCA A TRAVÉS DEL TIEMPO<br/>. -- ADMINISTRACIÓN DE MARCAS A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADO<br/>. -- PERSPECTIVAS FINALES<br/>. -- OBSERVACIONES FINALES. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARCA.-PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.827.KELL.00