ADMINISTRACIÓN DE MARKETING. ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS. 5TA. EDIC.
- 1A. ed
- SANTAFE DE BOGOTA MC GRAW HILL 1994
- 576 23.5
EL ALCANCE DE LA ADMINISTRACIÓN Y EL PROCESO DE PLANEACIÓN DEL MARKETING . -- PLANEACIÓN DEL MARKETING CORPORATIVO . -- ANÁLISIS DEL MERCADO Y COMPETITIVO . -- MEDICIÓN DEL MERCADO . -- RENTABILIDAD Y PRODUCTIVIDAD . -- ESTRATEGIAS DE MARKETING . -- PROGRAMAS DE DESARROLLO DE PRODUCTO Y DE FIJACIÓN DE PRECIOS . -- PUBLICIDAD . -- PROMOCIÓN DE VENTAS . -- ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y ATRACTIVOS . -- PRESUPUESTOS Y EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO . -- COORDINACIÓN Y CONTROL . -- EL PLAN ANUAL DE MARKETING