TY  - BOOK
AU  - RUSELL, J. THOMAS

AU  - 
AU  - LANE, W. RONALD
AU  - WHITEHILL KING, KAREN
TI  - KLEPPNER PUBLICIDAD 16AVA EDIC
U1  - 659.1.RUSS.03 
CY  - MEXICO
KW  - PUBLICIDAD
N1  - EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD
. -- ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY
. -- ROLES DE LA PUBLICIDAD
. -- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD
. -- LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA
. -- MARKETING OBJETIVO
. -- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD
. -- LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, SERVICIOS DE MEDIOS Y OTROS SERVICIOS
. -- MARKETING DEL PUBLICISTA / OPERACIÓN  PUBLICITARIA
. -- MEDIOS
. -- ESTRATEGIAS BÁSICAS DE LOS MEDIOS
. -- USO DE LA TELEVISIÓN, DE LA RADIO, DE LOS PERIÓDICOS, REVISTAS
. -- PUBLICIDAD FUERA DE CASA
. -- PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA E INTERNET
. -- PROMOCIÓN DE VENTAS
. -- CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD
. -- LA INVESTIGACIÓN EN LA PUBLICIDAD
. -- CREACIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO
. -- EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS Y ELEMENTOS VISUALES
. -- PRODUCCIÓN DE IMPRESOS
. -- EL COMERCIAL DE TELEVISIÓN
. -- EL COMERCIAL DE RADIO
. -- MARCAS REGISTRADAS Y EMPAQUES
. -- LA CAMPANA COMPLETA
. -- PUBLICIDAD INTERNACIONAL
. -- EFECTOS ECONÓMICOS, SOCIALES Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD
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