TY  - BOOK
AU  - SANTESMASES MESTRE, MIGUEL
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AU  - SANTESMASES MESTRE, MIGUEL
TI  - MARKETING. CONCEPTO Y ESTRATEGIAS INC. CD ROM
U1  - 658.8.SANT.00 
CY  - ESPAÑA
KW  - ESTRATEGIAS EN LOS NEGOCIOS.-COMPETENCIA.-ÉXITO EMPRESARIAL.-MARKETING ESTRATÉGICO
N1  - INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS
. -- LA DIRECCIÓN COMERCIAL
. -- ANÁLISIS COMERCIAL: EL MERCADO Y EL ENTORNO
. -- LA DEMANDA
. -- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
. -- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
. -- COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LAS ORGANIZACIONES
. -- SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
. -- ESTRATEGIAS DE MARKETING: DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO.: CONCEPTO DE PRODUCTO Y MARCA
. -- DESARROLLO Y EVOLUCIÓN DEL PRODUCTO
. -- DECISIONES SOBRE EL PRECIO
. -- DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN: EL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN
. -- FORMAS Y ESTRUCTURAS DE DISTRIBUCIÓN
. -- LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN
. -- DECISIONES SOBRE PROMOCIÓN/COMUNICACIÓN: VENTA PERSONAL Y MARKETING DIRECTO
. -- PUBLICIDAD, RELACIONES PUBLICAS Y PROMOCIÓN DE VENTAS
. -- EL PROGRAMA COMERCIAL: PLANIFICACIÓN, ORGANIZACIÓN Y CONTROL DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
. -- MARKETING ESPECIAL: MARKETING INDUSTRIAL
. -- MARKETING DE SERVICIOS
. -- MARKETING INTERNACIONAL
. -- MARKETING NO EMPRESARIAL
. -- MARKETING Y SOCIEDAD: MACROMARKETING
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