INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. UN ENFOQUE PRACTICO 2DA EDIC.
- 1A. ed
- MEXICO 2000
- 890 25.5
INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS FASES A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS . -- FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS, INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, ENCUESTA Y OBSERVACIÓN . -- FORMULACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN . -- MEDICIÓN Y ESCALAS . -- DISEÑO DE CUESTIONARIOS Y FORMAS . -- RECOPILACIÓN . -- PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS DATOS . -- DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIAS . -- CORRELACIÓN Y REGRESIÓN . -- ANÁLISIS DISCRIMINANTE . -- ANÁLISIS FACTORIAL . -- ANÁLISIS DE CONGLOMERADOS . -- ESCALAS MULTIDIMENSIONALES . -- COMUNICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN . -- PREPARACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL REPORTE . -- DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ÉTICA . -- INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES