INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
- 3A. ed
- BUENOS AIRES 1997
- 267 20.5
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA . -- PUBLICIDAD Y SU ÁMBITO . -- LA EMPRESA ANUNCIANTE . -- LA AGENCIA DE PUBLICIDAD . -- LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN . -- LA TAREA PUBLICITARIA . -- LA VALORACIÓN DE LA TAREA PUBLICITARIA . -- INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS . -- EFECTIVIDAD PUBLICITARIA . -- FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD